/01 · Dokument
30 do 40 strana, u PDF-u.
ROAS po kampanjama, nalog pre i posle, Merchant Center i spisak popravki poređan po uticaju.
Nije besplatan audit sa kvakom
Google Ads audit na papiru: 30 do 40 strana za 7 dana
Dokument koji bih napisao da sutra preuzimam tvoj nalog. Gde odlazi novac, šta se popravlja i kojim redom, šta da očekuješ za 30, 60 i 90 dana. 30 do 40 strana, za 7 dana. Ostaje tvoj.
€13M+ vođenog budžetaGoogle Partner od 2018.8+ godina u Google Ads
Zašto ovo postoji
Svi imaju mišljenje o tvom nalogu. Niko ne stane iza njega.
Napisano može da se proveri: brojevi, rokovi, očekivani rezultati. Zato retko ko piše. I zato ja pišem.
Izveštaji
Agencija šalje izveštaje. Niko ih ne čita, jer su napisani da se ne razumeju.
Dashboard
ROAS izgleda dobro. Račun u banci se ne slaže. Niko ne ume da objasni zašto na jednoj strani.
Mišljenja
Svako koga si angažovao imao je dijagnozu. Niko je nije zapisao tako da možeš kasnije da proveriš.
Kako nastaje dokument
Sedam dana. Dve faze.
Uvek istim redom. Svaka provera zavisi od prethodne.
/01
„Gde mi zapravo ide novac?“
Prvo pravi brojevi.
Šta Google broji kao kupovinu, koliko ide na ljude koji već kucaju ime tvog brenda, koje kampanje jedu jedna drugu i tvoja stvarna nula kad se ubace marže. Uz svaki problem piše koliko košta mesečno.
Šta dobijašTvoji pravi brojevi, na papiru, većina prvi put.
/02
„Dobro, i šta sad?“
Onda struktura.
Nalog složen ispočetka, na papiru. Brend odvojen, kampanje se više ne jedu, cilj postavljen po tvojoj nuli. Svaka popravka poređana po tome koliko evra donosi.
Šta dobijaš8 do 14 popravki, redom, uz svaku šta da očekuješ za 30, 60 i 90 dana.
Šta je unutra
Šta se proverava u Google Ads nalogu, stavku po stavku
Ako nešto ne važi za tvoj nalog, dokument to i kaže, umesto da puni strane.
Provera stvarnosti
Da li su brojevi uopšte tačni?
- Tvoji stvarni poslovni brojevi pored onoga što prikazuje Google Ads
- Gde se ROAS iz izveštaja i stvarna zarada razilaze
Gde odlazi novac
Šta troši, a ne vraća, i koliko?
- ROAS razložen dok se ne vidi tačno mesto problema
- Mapa budžeta: gde odlazi svaki evro
- Brend, Shopping, Performance Max i Search, svaki posebno
- Uz svaki problem stoji koliko te košta mesečno
Merenje prodaje
Da li Google uči iz pravih podataka?
- Šta Google broji kao konverziju, stavku po stavku
- Koliki deo toga je prava prodaja, a koliki šum
- Da li se GA4 i Google Ads slažu, i zašto ne
Struktura naloga
Da li je nalog dobro složen?
- Kako je nalog složen sada i kako treba da bude, jedno pored drugog
- Da li je brend odvojen od ostalih pretraga
- Šta se menja u prvih 30 dana i zašto
Merchant Center i rast
Odakle zapravo dolazi rast?
- Stanje Merchant Centera: odobreni i odbijeni proizvodi, ograničenja feeda
- Gde Performance Max stvarno troši: Shopping, YouTube ili Display
- Search van brenda i Demand Gen kao sledeći korak, ne kao nagađanje
Budžet i ciljevi
Šta si zapravo tražio od Googlea?
- Šta svaka strategija bidovanja zapravo juri
- Ciljni ROAS proveren prema tvom stvarnom breakevenu
- Gde logika budžeta radi protiv zarade
Spisak popravki
Šta se radi i kojim redom.
- Svaki nalaz poređan po tome koliko evra donosi
- Plan koji tvoj tim ili agencija može da sprovede
- Šta da očekuješ za 30, 60 i 90 dana
- Iskreno mišljenje o izveštaju tvoje sadašnje agencije: šta je dobro, a šta krije
Šta stiže · 7. dan
4 stvari koje ostaju tvoje i kad me više nema.
/02 · Prolazak kroz nalaze
30 minuta uživo.
Prolazimo kroz svaki nalaz dok ne bude jasan. Pitaš šta hoćeš.
/03 · Jedna ispravka
Uključena je jedna runda ispravki.
Tvoj tim se ne složi, ja odgovorim pismeno. Dokument postaje oštriji.
/04 · Bez obaveze
Uz analizu ne ide ugovor.
Mnogi je daju svom timu i više se ne čujemo. I to je u redu.
Primer · zacrnjeno, uz dozvolu
Prave strane iz nedavne analize.
Svaki tip kampanje ima svoj deo: koliko troši i gde taj novac zapravo ode.
Na svakoj strani
Pisano da se primeni, ne da stoji u fioci.
- Šta ne valja, sa brojevima
- Šta se radi, redom po važnosti
- Rok za svaku popravku
- Tačna poruka koju šalješ agenciji ili timu
- Kako posle proveriš da je urađeno
Klikni na stranu da je otvoriš u punoj veličini.
Svaka popravka razložena: šta treba da se uradi, do kada, tačna poruka koju šalješ i kako posle proveriš.
Prvo ono što blokira prikazivanje, pa testirana struktura naslova proizvoda prema tome kako ljudi zaista pretražuju.
Cena
Cena zavisi od obima.
Nalog sa tri kampanje i nalog sa trideset nisu isti posao. Cenu znaš posle besplatnog pregleda, pre nego što platiš. Uključeno: pregled, dokument, prolazak kroz nalaze i jedna ispravka.
Ako posle toga pređemo na sklapanje ili vođenje naloga, iznos analize se odbija.
Prvi razgovor je besplatan. Posle njega odlučuješ da li ti analiza uopšte treba.
Pitanja
Pitanja o pisanoj analizi Google Ads naloga
- Da li je ovo „besplatan audit“ sa plaćenim preporukama na kraju?
- Ne. Pregled naloga (30 minuta) je stvarno besplatan. Pisana analiza je posebna, plaćena usluga, ako je hoćeš. Nekima je dovoljan i samo pregled.
- Može li moja sadašnja agencija da sprovede ono što piše u analizi?
- Da, i to je najčešći slučaj. Analiza je napisana tako da je iskusan čovek može sprovesti bez mene.
- Šta ako pročitam i hoću da ti vodiš nalog?
- Reci mi na pozivu kad prolazimo kroz nalaze. Ako se oboje složimo, iznos analize se odbija od sklapanja ili prvog meseca. Ako nisam pravi izbor za tebe, reći ću ti.
- Da li potpisuješ NDA?
- Da, standardni obostrani NDA. Pošaljem svoj, a mogu da potpišem i tvoj.
- Koliko košta?
- Zavisi od obima naloga: broja kampanja, proizvoda i tržišta. Tačnu cenu dobiješ posle besplatnog pregleda, pre nego što bilo šta platiš.
- Po čemu se ovo razlikuje od „besplatnog Google Ads audita“?
- Besplatni auditi su prodajni dokumenti. Prođu checklist i nađu probleme tako da zakažeš poziv. Ova analiza je plaćena i sme da zaključi „nalog je u redu, ništa ne menjaj“. Retko se desi, ali se desi.