Zakaži pregled
Zakaži besplatan pregled

Blog / Struktura Shopping kampanje

Beleška

Struktura Shopping kampanje: jedna korpa laže

Kad krećem sa strukturom Shopping naloga, u glavi mi se motaju ista pitanja svaki put. Da li sve proizvode gurati u jednu kampanju ili razdvajati po grupama? Koja je idealna bidding strategija za početak? Ima li života posle smrti? (ne-ppc pitanja nastaju usled preteranog razmišljanja o ppc pitanjima)

Jedna korpa laže

Google ti nudi odgovor odmah: sve proizvode u jednu kampanju, jedna korpa, pusti algoritam. To je default koji interfejs gura. To je i razlog zašto većina Shopping naloga ima brojeve kojima ne može da veruje, jer kad narukvica od 20 evra i komplet od 300 evra dele istu kampanju i isti bid, prosek laže obema.

Shopping oglasi su idealni za bottom funnel publiku. Ljudi koji su već uporedili cene i modele, i sad su spremni da kupe.

Faza 1: Shopping test (istraživanje tržišta)

Krećem sa jednom kampanjom koja gađa sve proizvode. Pre toga klijent dobija kalkulator sa jasnim KPI-jevima: breakeven ROAS i ciljni ROAS bazirani na svim troškovima. Proizvodi sa sličnim cenama i maržama idu zajedno.

Kampanju retko ostavljam na all products u jednoj ad grupi, razbijam po grupama proizvoda: narukvice, ogrlice, minđuše, kamenje rođenja. Grupa koja ispuni KPI-jeve je zaradila svoju kampanju.

Faza 2: Shopping scale (proizvodi koji prodaju)

Winner proizvodi dobijaju zasebnu kampanju, po potrebi nekoliko ako su ciljevi različiti. Početna bidding strategija: Max Conversion Value.

Skaliranje radim u PMax, podeljeno u dve asset grupe: jedna bez kreativa (samo feed), druga sa kreativama za winner proizvode (slika, video, tekst).

Skica strukture pre svakog lansiranja

Kako razvijaš nalog, ubacuješ izmene u wireframe. Vremenom dobiješ roadmap za svaki sledeći nalog.

Jačina naloga zasnovana je na njegovoj najslabijoj kampanji.